2023年11月17日，在第30届中国国际广告节上，2023数字营销创新发展论坛暨化妆品品牌生态大会顺利召开。在中国广告协会的指导下，本届活动由中国广告协会互联网广告工作委员会、中国广告协会化妆品工作委员会、中国广告协会数据安全与个人信息保护工作委员会主办，执牛耳传媒、IAB China、中央民族大学新媒体研究中心、北京工商大学、山东省化妆品行业协会等机构联合主办。本次活动分为上下午两个半场，其中下半场为2023数字营销创新发展论坛暨数字营销实战大赛荣誉盛典。

活动以“跨越山海·创新连接·数智时代·美好生活”为主题，以助力品牌与服务商深度连接为基础，?以贯之生态各方为消费者创造“美好生活”为核心理念，旨在推动数字营销全球化创新发展。来自联合利华、宝宝树、得物、四季沐歌、中顺洁柔、九号电动车、羽蔻生物、鲁南制药、华晨宝马、中国电信等知名品牌企业相关负责人，以及北京大学、厦门大学、暨南大学、上海大学、中国传媒大学、浙江财经大学、北京工商大学等高校教授，以及数字营销服务商、代理商高层，现场共300余位嘉宾代表齐聚一堂，打造了一场数智时代品牌营销创新者的思想盛会。

“在存量市场，创新是一个非常流行的词汇。品牌的创新营销需要考虑与触达的核心人群、品牌理念以及互动内容的适配度。” 联合利华媒介和数据团队负责人马红斐称，品牌建设、产品打磨、内容打造是没有止境的，但焦虑不能解决任何问题。联合利华的品牌营销策略，最终还是要回归到营销和品牌建设的本质之中了解消费者需求，打造好的品牌和产品。

品付股份副总经理、有着“科技创新先进个人”荣誉称号的孙玉红女士深入探讨了数字营销行业的发展趋势和智能获客技术的应用。她指出，随着人工智能和大数据技术的进步，数字营销正迅速向更加个性化和精准化的方向发展。孙女士特别强调了智能技术在理解消费者行为和优化客户体验中的关键作用，这为品牌和服务商之间建立更深层次的连接提供了可能。

对于营销，原百胜资深总监张之彦认为，营销的本质是解决消费者的需求和企业商品之间的匹配。当匹配做到极致时，增长自然不是问题。邱丽婷表示，与国内营销相比，海外的市场环境十分复杂，面对着不同的文化、不同的法规和税率，营销策略看似相差一点点，却会造成极大的区别。因此，“合规”十分重要。杜小飞表示，将继续致力于将中国程序化广告技术的创新能力和产品推广出去，预先帮助中国广告主构筑海外市场的基建，让他们的出海营销有标准可依、事半功倍。

在现场热烈的气氛中，2023数字营销创新发展论坛暨数字营销实战大赛荣誉盛典圆满收官。跨越山海，汇聚品牌、平台、服务商、投资方之势能，数字营销产业链上的诸多创新力量在这个舞台上实现了深度连接。本次论坛获得了抖音、爱奇艺、网易等媒体平台的官方支持，线上浏览量突破百万。

记者 楚秋华